【页问改稿】料理设计人:美化食欲才是黄金法则!

页问 页问改稿-原创文章 2016-06-28 16:17:05上传/1902 人气 / 2 评论

【页问】之平面商业广告快速改稿剖析(三)


设计食品类的平面广告,新手总是过分依赖食物本身——素材质量!仿佛除此之外的美化都是徒劳。

设计师当然不是料理人!既然不能决定吃食的出品外观,但别忘了消费移情心理的表达技巧——通过视觉画面刺激消费者的食欲——“看到这张平面广告,超想吃!!!”




来自页问粉的投稿

00改稿前.jpg

【作品简介】

这是一张美食海报设计,主打比萨类快餐熟食。




【如何分析作品?】

既然今天的稿件是美食,页问也拿出镇“号”之宝——平面视觉作品评价维度,以飨观众:

(1)艺术水准:色彩、图像与图形、文字、排版

(2)创意与吸引力:视觉冲击、新鲜感

(3)主题表达:重点突出、主次分明

(4)综合效果:品牌形象吻合度





【页问·作品分析】

针对这幅作品,四个方面分析情况如下:

(1)艺术水准:3分(没法将就)

(2)创意与吸引力:2分(辛苦而已)

(3)主题表达:5分(过于平淡)

(4)综合效果:3分(不值一提)

页问测评统计,这幅作品的得分为:13分(总分40分)


OMG!明明是要展示美食,却硬生生营造出廉价、不值一尝的感受,显然无法达到客户做此设计的目的。是什么原因导致了这样的视觉感受,如何快速修改呢?马上进入深入分析:

色彩搭配  海报用色选取了较为亮丽的绿色,初衷虽好——绿色代表健康,可是并不能给人带来很好的食欲。产品本身定位是快消产品,需要一眼抓住客户,即刻激发购买、食用的欲望。可想而知,一见钟情带来的怦然心动感就是该类设计决胜的关键!什么色彩最能让人产生食欲?巨人的肩膀随便踩——例如快餐巨头:肯爷爷、M记、必胜客等等。回想一下:优秀快餐机构的装饰以及宣传品,常用视觉色彩是什么?暖色相对更能唤起消费者的食欲。亮丽的绿色太过跳脱,不具备暖色带来的慢节奏享受感,绿色催促消费者赶紧转移视线,食欲还没来得及形成,消费者早就不想再多看一秒了。看来,此次改稿必须在色彩上好好下功夫了呢!

图像选择  舒适整洁的图形图像,暗示了优雅简约的就餐氛围。然而原稿中的元素过于混杂,比如花瓶、波浪形的圆点,这些毫无关联的元素组合在一起,带来乱糟糟的烦躁感。好在比萨主图拍摄得还算不错,在无法替换主题图的情况下,制造食欲氛围最为重要!元素做减法势在必行!

文字  字体选择上看来新手已是无暇应对了,快消食品意在体现“快”!这同吸引消费者眼球的速度感如出一辙。圆润柔美的字体,给人软绵绵的迟钝感,读起来都泄气。字体字体换起来!

排版  排版可是元素搭配关系的一门艺术!原稿的比萨主图如此巨大突兀,倒是散发出浓浓的油腻感,差评!常言道,小巧精致更为可口。考虑人眼视觉接受的阈值,是专业设计师必须掌握的技能!此外,字体的排列太过随意,有草草了事之感。任谁都更想吃精心准备的料理,这象征着格调与品质,设计亦然!

整体感受  就一种感觉——可能全世界再没有其它选择时,我还是会叫一个比萨外卖苟活于世吧!没有食欲,倍感低端。




【页问·改稿进行时】

第一步:改善大背景(气氛搞起来!)着手设计海报时,首先决定大色调来营造可口诱人的气氛。整个海报不仅包含了食物本身,更多的是就餐环境、就餐体验——雅致化、享受感。原稿的背景色彩过于冷清,无论是与热乎乎的披萨本身,还是当下寒冬季节,都极为不符。因此需要一个看起来比较有档次的美食背景大色调——大冬天,热披萨和咖啡色更配哦!

01改背景.jpg


第二步:加强背景的质感(精致才能赏心悦目)设计餐饮类海报时,务必要来点质感纹理!可别小瞧它们,细节决定成败!让画面看上去更有质感,从而烘托美食,这些技能只有它们才能做到!这里给背景添加磨砂效果,整体感觉看上去显得更加高档02背景加磨砂感觉(滤镜添加杂色).jpg


第三步:使用更恰当的素材(看起来好好吃哦~)

05加订餐信息.jpg作为餐馆的消费者,用户的主要兴趣在于食物。海报必须精确的描述菜品的外观,因此必须要正确使用图像。这里先去掉多余的背景素材,同时对披萨主图的大小进行了微调,凸显主打产品但又不失和谐。巧妙地选择了一个木质托盘,美味速食跃然纸上,同时使得画面由下至上更为稳定。食物得到更好的展示环境,看起来好好吃哦~~~


第四步:改变文字的排版(强劲的速度感)

05加订餐信息.jpg原稿文字排版主次不清,字体选择也极不恰当,加之色彩单调。对文字重新进行排版,不同的内容,可以利用字体的种类与大小,暗示其中的语义逻辑差别(但务必注意,一个设计品尽量不要用超过三种字体),“比萨特销,周末8折”粗体抢眼,向右倾斜则制造出迅捷感。菜式种类在下方依次罗列,呈现出静待选择的整洁有序感,更能激发消费者深入的欲求。


第五步:别忘了基本(添加订餐信息)

餐厅的电话和地址是用户需知的关键信息。原稿虽然没有提及到”联系方式”和”地址”这两个方面的设计,但是依然要高度重视这两个点。通常在设计餐饮类海报时,建议都将”地址信息””联系方式”作为设计的最优先级,因此这类信息应该放在醒目的位置。

05加订餐信息.jpg



【修改前后对比】

对比稿.jpg

经过整体的大修改过后,比萨海报是否更加诱人了呢?我们对餐饮类平面广告的设计理解也应该有所长进,食欲的视觉传达不妨多从以下几点出发优化:

1、餐厅的大色彩氛围

2、产品图像的使用

3、文字的不同表现程度

4、背景素材的质感与搭配

5、餐厅的基础信息

掌握好这几点,成为更加精致的料理设计人!



你是否收获了点什么呢?

每周五,见招拆招,不见不散!

只要你想学,【页问】就毫无保留的分享!


文章为【页问】原创,转载请注明出处


如果你想把自己的平面商业广告设计稿

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